全網(wǎng)小程序數(shù)量已超過(guò)450萬(wàn)，背后的企業(yè)、從業(yè)者和精神無(wú)數(shù)
2016年9月微信小程序開(kāi)始向200位用戶(hù)開(kāi)放內(nèi)測(cè)，11月正式對(duì)外公測(cè)，面向B端企業(yè)開(kāi)放。一個(gè)月的時(shí)間，微信平臺(tái)小程序的數(shù)量已達(dá)58萬(wàn)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為全場(chǎng)景的鏈接器，小程序?qū)Ω髌髽I(yè)建立自己的生態(tài)矩陣起著至關(guān)重要的作用。各平臺(tái)也紛紛引入小程序加快碎片化場(chǎng)景的高效整合。
歷時(shí)三年，發(fā)展至今，小程序平臺(tái)已由最初的微信小程序和十大手機(jī)廠(chǎng)商聯(lián)合發(fā)布的快應(yīng)用，逐步擴(kuò)充為支付寶小程序、頭條小程序、抖音小程序、百度智能小程序、淘寶輕店鋪、QQ小程序多家齊放的競(jìng)爭(zhēng)格局。
小程序的暴增，日活的上漲并非偶然，在這一個(gè)個(gè)五顏六色的小程序背后，勢(shì)必存在著使它備受歡迎的必然動(dòng)因。
小程序或昭示著科技下沉的未來(lái)趨勢(shì)，企業(yè)選擇用戶(hù)到用戶(hù)選擇企業(yè)的轉(zhuǎn)變
“占用儲(chǔ)存空間”、“打開(kāi)方式不夠便捷”、“桌面擺放不美觀”，種種原因，為小程序的誕生創(chuàng)造了條件，微信分享轉(zhuǎn)發(fā)、APP端口的分享、搜一搜、掃碼等便捷途徑更是為小程序的發(fā)展提供了肥沃土壤。
從阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)發(fā)布的《2019年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書(shū)》來(lái)看，游戲、網(wǎng)購(gòu)以及生活服務(wù)類(lèi)小程序在數(shù)量分布上穩(wěn)居前三甲，與2018年相比，生活服務(wù)類(lèi)小程序由第六位升至第三位，可見(jiàn)，一年的時(shí)間，生活服務(wù)類(lèi)小程序增長(zhǎng)率又破新高。
無(wú)論是從B端企業(yè)開(kāi)發(fā)的小程序數(shù)量來(lái)看，還是從C端用戶(hù)在小程序上耗費(fèi)的時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，游戲、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、生活服務(wù)類(lèi)小程序都值得關(guān)注。有流量是因?yàn)橛惺袌?chǎng)，有市場(chǎng)是因?yàn)橛行枨?。這三類(lèi)小程序之所以能夠在眾多類(lèi)別小程序中脫穎而出，很大程度上在于它們有著相同的共性：有足夠多的受眾、幾乎沒(méi)有使用門(mén)檻、填補(bǔ)用戶(hù)的碎片時(shí)間。
與大多數(shù)APP問(wèn)世時(shí)不同，小程序用戶(hù)主要集中在三線(xiàn)、四線(xiàn)及以下城市，2019年三線(xiàn)、四線(xiàn)及以下城市用戶(hù)在總用戶(hù)中的比例達(dá)49.2%，值得一提的是，2018年這一數(shù)值高達(dá)60%。此外，除了小程序用戶(hù)在三線(xiàn)、四線(xiàn)城市分布廣泛外，三四線(xiàn)城市的小程序開(kāi)發(fā)商也在不斷發(fā)力，為小程序注入新鮮血液。小程序平臺(tái)的開(kāi)放為小程序提供入口，為用戶(hù)帶來(lái)便利，同時(shí)，小程序的發(fā)展也正在為越來(lái)越多的新興企業(yè)帶來(lái)機(jī)會(huì)。
小程序用戶(hù)分布城市的占比，顯示出科技正在往三四線(xiàn)城市下沉。
還記得，2018年至2019年，以阿里、蘇寧和京東為首的電商紛紛布局線(xiàn)下實(shí)體店，多次提出要實(shí)現(xiàn)商業(yè)渠道下沉，朝著三四線(xiàn)城市甚至村鎮(zhèn)加碼。隨著線(xiàn)上人口紅利漸失，各企業(yè)將重心轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)下，同時(shí)，一二線(xiàn)城市用戶(hù)增量縮減，將重心轉(zhuǎn)向三四線(xiàn)乃至農(nóng)村，這都是各企業(yè)面臨當(dāng)前境況所做出的戰(zhàn)略調(diào)整。
這一過(guò)程是企業(yè)選擇用戶(hù)的過(guò)程。而小程序的發(fā)展過(guò)程則不然，它體現(xiàn)著用戶(hù)的選擇。
企業(yè)選擇用戶(hù)到用戶(hù)選擇企業(yè)的轉(zhuǎn)變，根本在于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)信息開(kāi)放的時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)面前，每一個(gè)人、每一個(gè)用戶(hù)之間的信息壁壘正在被打破，各創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該看到，互聯(lián)網(wǎng)讓邊際成本幾乎為零得以實(shí)現(xiàn)，更應(yīng)該看到長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
小程序的開(kāi)發(fā)商也好，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新型企業(yè)創(chuàng)業(yè)者也罷，如何做到在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，看出未來(lái)的趨勢(shì)很重要。或可引用馬云對(duì)創(chuàng)業(yè)者說(shuō)的一句話(huà)，“創(chuàng)業(yè)者最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是未來(lái)”。
小程序的爆發(fā)，是對(duì)科技為民的一種詮釋
科技下沉已然成了未來(lái)不可阻擋的一種趨勢(shì)，而這正是對(duì)科技為民的一種詮釋。
1、生活服務(wù)類(lèi)小程序數(shù)量的暴增
小程序作為便捷入口，不僅填補(bǔ)了用戶(hù)的碎片時(shí)間，也節(jié)省了用戶(hù)時(shí)間，特別是政務(wù)服務(wù)小程序的出現(xiàn)?！笆謾C(jī)公積金”的上線(xiàn)使得用戶(hù)無(wú)需去查工資表或下載APP查詢(xún)公積金數(shù)額，節(jié)省了不少時(shí)間，此外，“浙里辦”等地方政務(wù)服務(wù)小程序的上線(xiàn)更是為各地居民帶來(lái)了不少便利，用戶(hù)足不出戶(hù)，就可以享受平臺(tái)帶來(lái)的一體化服務(wù)。
從2018年與2019年兩年的小程序類(lèi)別數(shù)量對(duì)比來(lái)看，生活服務(wù)類(lèi)小程序的數(shù)量增幅位列前茅，這既體現(xiàn)出B端開(kāi)發(fā)商正在將關(guān)注點(diǎn)落實(shí)到用戶(hù)服務(wù)和體驗(yàn)上，也體現(xiàn)出生活服務(wù)類(lèi)小程序有著較為廣闊的發(fā)展前景。
在趨勢(shì)面前，順勢(shì)而為很重要。
2、轉(zhuǎn)發(fā)分享的不單單是小程序本身
僅三年的時(shí)間小程序就有如今的市場(chǎng)，很大程度上受益于微信分享轉(zhuǎn)發(fā)的便捷方式。
微信對(duì)話(huà)框中，時(shí)不時(shí)就會(huì)跳出來(lái)自朋友的小程序分享。“拼多多”的鏈接幾乎隨處可見(jiàn)，當(dāng)然，“砍一刀”、“砍價(jià)”等功能是好友轉(zhuǎn)發(fā)分享的原動(dòng)力。但，除了拼多多這樣的網(wǎng)購(gòu)小程序外，最為頻繁的小程序分享類(lèi)別還要屬游戲類(lèi)，這也成為了游戲類(lèi)小程序“開(kāi)疆辟土”的潛在套路，“分享復(fù)活”、“分享賺金幣”、“分享跳過(guò)關(guān)卡”等等，都是刺激用戶(hù)分享轉(zhuǎn)發(fā)的點(diǎn)。
用戶(hù)分享小程序可能有各種各樣的誘因，在轉(zhuǎn)發(fā)分享的裂變引流背后卻隱藏著對(duì)人際關(guān)系的一種維系?，F(xiàn)在的社會(huì)，人們整日忙于工作，即便到了休息日，難得的休閑時(shí)光也會(huì)被用來(lái)放松消遣，久而久之，與朋友之間的聯(lián)系慢慢變少，一個(gè)鏈接、一個(gè)分享或許為許久未曾聯(lián)系的朋友之間搭建起了一個(gè)新的紐帶，即便以此為契機(jī)，也不會(huì)讓突如其來(lái)的溝通變得尷尬，在某種程度上來(lái)說(shuō)，小程序的分享存在這種意義。
或許，這也是小程序開(kāi)發(fā)商應(yīng)考慮的一點(diǎn)，跳出小程序本身，小程序除了本身功能外還能給用戶(hù)帶來(lái)什么？去思考小程序背后隱藏的深層邏輯，或許是小程序發(fā)展進(jìn)入到平穩(wěn)期后的又一突破口。
結(jié)語(yǔ)
小程序，大世界。
老子有云，“道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物?！?/p>
“道”是本源。
